Главная Основы ведения бизнеса Зачем регистрировать товарный знак

Зачем регистрировать товарный знак

by admin

Товарный знак: как защищает бизнес

Обозначение товарного знака

На название товара, логотип, словесный слоган помещаются такие символы:

  • «ТМ». Этот знак используют, когда заявление на регистрацию подано, но процедура еще не завершена.
  • «R» или «®». Их используют, когда товарный знак зарегистрирован окончательно.

Делать такие обозначения необязательно: если знак зарегистрирован, он все равно будет охраняться. А эти символы часто применяют, чтобы повысить свой авторитет и получить лояльность клиентов.

Но если ваш товарный знак не зарегистрирован, просто так использовать эти маркировки нельзя — за это предусмотрена гражданско-правовая, административная или уголовная ответственность.

На звуки таких символов нет. Но если их зарегистрировать, они будут под охраной.

Зачем регистрировать товарный знак

патентный поверенный

После регистрации вы можете использовать товарный знак в своем классе как обычный монополист: хочу — использую сам, хочу — запрещаю другим.

Вот зачем нужно регистрировать товарный знак:

1) Чтобы защититься от конкурентов, которые могут начать использовать ваше или схожее с вашим обозначение (по незнанию или желая заработать на раскрученном продукте). Тогда вы сможете обратиться в суд и получить компенсацию.

2) Чтобы самим не нарушить права другого предприятия — даже если вы первыми пришли на рынок, но знак не регистрировали, кто-то может пройти эту процедуру и подать в суд на вас.

3) Чтобы открыть франшизу или лицензию. Регистрация товарного знака позволит вам сдать его в аренду.

При этом через какое-то время вы можете продать товарный знак. Это обычная практика, когда одна компания выкупает у другой название или логотип (но не саму компанию).

Несколько причин зарегистрировать товарный знак

1. Защита. Если ваш товарный знак уже зарегистрирован, вы можете быть абсолютно уверенными в двух вещах. Во-первых, никто не сможет подать на вас в суд за незаконное использование чужого товарного знака. Во-вторых, вы всегда сможете защититься, взыскать компенсацию за незаконное использование вашего товарного знака.

2. Активы. Товарный знак — это актив компании, который можно оценить и поставить на баланс организации. Правообладатель может продать товарный знак или использовать его в качестве залога. Широко распространено использование лицензионного договора (как еще можно использовать лицензионный договор читайте в материале), когда правообладатель (индивидуальный предприниматель или организация) передает за вознаграждение право использовать товарный знак.

3. Маркетинг. Регистрация товарного знака позволяет использовать символ ® в его обозначении как предупреждение о правовой защите знака. Правообладатель может запретить конкурентам использование такого или схожего до степени смешения знака на товарах, а также предоставление услуг под таким знаком, использование его в рекламе, на сайтах, маркетинговой продукции.

4. Онлайн-площадки. Если вы — торговая компания и планируете работать с крупными онлайн-площадками, потребуется зарегистрированный товарный знак. Такие площадки как Wildberries и Lamoda предпочитают работать с брендами, имеющими товарный знак, или с компаниями, находящимися в процессе его получения.

5. Торговые центры. Такая же ситуация при работе с крупными торговыми моллами. Если компания использует фирменные вывески со своим логотипом, руководство центра может потребовать документы о регистрации торгового знака.

Как зарегистрировать товарный знак: алгоритм действий, стоимость

С 29 июня 2023 года самозанятые смогут регистрировать товарные знаки. Это право получат и иностранные граждане, занимающиеся предпринимательством, без подтверждения статуса ИП. Пока регистрировать товарные знаки могут только компании и ИП.

Новшества в вопрос регистрации товарного знака вводит Федеральный закон от 28.06.2022 № 193-ФЗ. По данным Минэкономразвития РФ, в 2021 году в Роспатент поступило более 100 000 заявок на регистрацию. Показатель оказался выше цифры предыдущего года на 17 %. Чиновники считают, что это указывает на рост деловой активности и демонстрирует зрелость системы защиты интеллектуальных прав.

Принятый закон, вероятно, усилит интерес к товарным знакам за счет расширения категории предпринимателей, которые смогут их регистрировать. По словам руководителя Роспатента Юрия Зубова, благодаря законодательным новшествам у россиян появится дополнительный инструмент для развития личных брендов. В частности, самозанятые смогут без риска продвигать свои товары и услуги.

Что не может быть товарным знаком

Полный список ограничений и причин для отказа в регистрации указан в ст. 1483 ГК РФ. Он устанавливает запрет на регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, не имеющих различительную способность или состоящих только из элементов, которые:

  • вошли во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
  • являются общепринятыми символами и терминами;
  • характеризуют товары, например, указывают на их вид, качество, количество, свойство, время, место и способ их производства или сбыта;
  • представляют собой форму товаров, которая определяется главным образом свойством или назначением товаров.

Товарный знак не должен содержать:

  • ложные или вводящие в заблуждение элементы;
  • элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
  • обозначения, тождественные или сходные с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного и природного наследия, с географическим указанием или наименованием места происхождения товара.

Использование товарного знака

Регистрация товарного знака — выгодное капиталовложение. По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака растет, в результате он становится важным элементом имущественного комплекса. В некоторых случаях рыночная стоимость товарного знака превышает стоимость всех ресурсов компании.

В результате регистрации товарного знака компания или ИП получают исключительное право на его использование.

Исключительное право выражается в том, что правообладатель с целью индивидуализации своего товара среди товаров конкурентов может размещать товарный знак:

  • на этикетках, упаковках;
  • при выполнении работ, оказании услуг;
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в интернете, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Использование аналогичных товарных знаков запрещено законом. В противном случае лицо, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладатель), может подать в суд и потребовать компенсацию за причиненный ущерб.

Что можно зарегистрировать

Гражданский кодекс четко определяет, что может быть товарным знаком:

  • слово или фраза;
  • изображение;
  • комбинация изображения и слов;
  • упаковка товара;
  • форма товара;
  • звук или комбинация звуков. Например, звук включения Виндоус — товарный знак;
  • запах.

Мы будем говорить о регистрации слов и изображений: чаще всего это названия, логотипы и фирменные герои компаний. Фирменных героев еще называют маскотами или персонажами-талисманами.

Примеры товарных знаков из базы Роспатента: комбинации слов и изображений, словесные знаки и упаковки.

Проверить уникальность знака

Знак можно зарегистрировать, если он уникален и не похож на уже зарегистрированные знаки. Роспатент для этого проводит экспертизу. Чтобы сэкономить время, компании предварительно проверяют знак по базе Федерального института промышленной собственности, сокращенно ФИПС.

В бесплатном доступе есть только словесные знаки, которые уже кто-то зарегистрировал. Еще Роспатент проверяет знак по заявкам, это платная услуга — экспертиза товарного знака. Стоит 11 500 рублей.

Для бесплатной проверки переходим на сайт ФИПС, во вкладке «Выбор базы данных для поиска» ставим галочку возле базы «Товарные знаки»:

Затем переходим во вкладку «Поиск», выбираем критерии поиска: логический или нечеткий. Лучше поискать сначала одним, а потом другим способом, чтобы быть уверенным в уникальности знака. Вводим в поисковую строку слово или фразу и нажимаем на кнопку «Поиск».

Есть расширенные критерии поиска по дате регистрации, классам товара и странам. Эти критерии можно использовать, чтобы искать знаки по своим классам

В результатах поиска есть обозначение «НТЗ в процентах». Эта цифра показывает, насколько товарный знак неуникален.

Чем ниже процент неуникальности, тем больше шансов, что знак зарегистрируют. Зарегистрировать название Фруто няня точно нет шансов.

Срок действия прав на товарный знак

В России закон охраняет товарный знак в течение 10 лет. Когда срок закончится, товарный знак можно зарегистрировать еще раз — это продлит его действие на следующие 10 лет.

Чтобы товарный знак оставался под охраной, его нужно использовать постоянно. Если товарный знак не используют на протяжении трех лет, его охрану могут прекратить через суд по заявлению заинтересованного лица. Таким способом закон защищает бизнес от «патентных троллей» — так называют тех, кто регистрирует товарные знаки, но ничего под ними не производит, а только зарабатывает на взыскании компенсаций.

Суд постановил прекратить охрану товарного знака Highlander

Ситуация. На «Ламоде» появилась обувь с товарным знаком Highlander. Спустя время объявились владельцы этого знака — ООО «Вексель». Они обратились в суд: потребовали взыскать с «Ламоды» 5 млн рублей и изъять из оборота контрафактную обувь.

Перелом. Сперва суд частично удовлетворил требования «Векселя». С владельцев «Ламоды» взыскали 50 000 ₽ и изъяли из оборота контрафакт. Юристы «Ламоды» это так не оставили и два года ходили по судам. В итоге они доказали, что компания специально зарегистрировала товарный знак на себя только для того, чтобы взыскивать с других компаний компенсации, а в бизнесе его не использовала.

Итоги. Вместо 5 миллионов с нарушителя взыскали всего 50 000 ₽, а охрану товарного знака Highlander потом и вовсе досрочно прекратили.

Особенности регистрации разных товарных знаков

В зависимости от того, какой у вас статус на сегодняшний день и в какой нише вы собираетесь развивать свой бренд, нужно учесть некоторые особенности при регистрации.

Если вы предприниматель

Ваш товарный знак станет «якорем» бизнеса. Именно по нему будут идентифицировать ваш продукт, вашу личность. Этот актив со временем станет только дороже, когда вырастет узнаваемость, лояльность покупателей, ваша деловая репутация. В будущем он защитит вас от конкурентов, поможет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать франшизу, оптимизировать налогообложение.

Если вы публичный человек

Если ваше имя уже известно в широких кругах, к примеру, вы популярный блогер и задумываетесь о том, чтобы создать свой бренд, то можно использовать ваше имя в брендинге. Публичные люди часто регистрируют свои имена в качестве товарных знаков. Например, в стране действуют такие знаки как «Алла Пугачева» (№213030), «Стас Михайлов» (№534567), «Павел Воля» (№553012). А свой магазин одежды Павел Воля назвал Volyawear.

 

Многие известные люди понимают, что на своем имени можно заработать больше, чем в своей профессиональной деятельности. Например, теннисистка Мария Шарапова за 2009-2010 годы получила порядка 24,5 млн $, из которых только около 1 млн – за спортивные победы. Большая часть дохода – это рекламные контракты и выпуск линии спортивной одежды. В 2010 году спортсменка заключила с компанией Nike соглашение на сумму 70 млн $. В 2012 году она зарегистрировала товарный знак Sugarpova, и под ним стали выпускать фруктовый жевательный мармелад и шоколад.

 

Спортсменка Алина Кабаева решила зарегистрировать 10 товарных знаков. Свою фамилию она оформила на юридическое лицо, где являлась соучредителем – благотворительный фонд Алины Кабаевой владеет товарным знаком «Кабаева Алина» (№ рег. 440366). Также появились Фонд культуры «АНАСТАСИЯ ВОЛОЧКОВА», который зарегистрировал товарный знак со словесным элементом «Анастасия Волочкова» (№ рег. 270757), «Кира Пластинина» (№349137) – ООО «Кира Пластинина Стиль».

Кто и где может зарегистрировать товарный знак?

Зарегистрировать товарный знак может юридическое лицо. Направить же заявку на регистрацию полномочны: заявитель (фирма, предприниматель)/ представители заявителя/ патентный поверенный/ прочие доверенные лица. Индивидуальный предприниматель тоже имеет право на регистрацию товарного знака как самостоятельно, так и посредством доверенного лица.

Товарный знак на территории Российской Федерации регистрируют в Роспатенте. Заявитель, конечно, может это сделать сам. Однако, немало бизнесменов перепоручают данное кропотливое мероприятие профессионалам – патентным поверенным, зная, что те безошибочно и как можно быстрее помогут зарегистрировать обозначение.

Самостоятельно регистрируя товарный знак, важно особенно серьезно подойти в вопросу предварительной проверки. Ее можно бесплатно осуществить, обратившись на вебсайты подобной тематики; проштудировав данные, размещенные для свободного ознакомления на сайте ФИПС; приняв помощь сайтов безвозмездной проверки; задействовав самые известные поисковики – Google, Яндекс и прочие. Проведя таким образом предварительную проверку, можно перейти, собственно, к самой регистрации – собрать и направить заявку в Роспатент.

Почему обращаться к патентным поверенным целесообразнее?

Делегировав вопрос регистрации патентному поверенному, предприниматель получает сразу много преимуществ:

  • Вся документация будет собрана как положено, а заявка составлена точно, ведь у специалиста в этом направлении большой практический опыт;
  • Сократится продолжительность регистрации, так не будет лишних шагов, возможных при самостоятельном регистрировании;
  • Экономия дополнительных денежных средств, которые могут быть потрачены при возможных ошибках самостоятельной регистрации;
  • Освободится время, которое можно будет потратить на свое усмотрение, ведь заявителю в итоге лишь нужно будет забрать свидетельство.

Направленная в Роспатент заявка подвергается двухфазовой экспертизе – сначала формального типа, затем – заявленного обозначения. Во время первой части данной процедуры эксперты проверяют соответствие документации, поданной в заявке, нормативам. Вторая часть проверки направлена на подтверждение уникальности торговой марки, что достигается путем сравнения ее с уже действующими обозначениями и теми, на которые заявки подали до нее. При успешном прохождении экспертизы свидетельство выдается.

А что будет, если нет товарного знака?

Использование бренда без его регистрации в Роспатенте может привести к печальным последствиям: Вы можете лишиться большого количества денег (до 5 млн рублей за нарушение чужих прав, согласно ст. 1515 ГК РФ), а также потерять свой бренд, если Вы, сами того не подозревая, использовали чужое название или псевдоним, который уже зарегистрирован как товарный знак. Как это может произойти? Правообладатель товарного знака узнает, что Вы используете в своем деле схожее с его обозначением, тогда он может обратиться в суд и потребовать запретить использовать Ваш бренд, а также запросить компенсацию за нарушение его интеллектуальных прав.

Если Вы вовремя зарегистрируете свой бренд, то можете быть уверены, что его не скопируют недобросовестные конкуренты, а если это и сделают, то Вы как правообладатель всегда сможете это пресечь.

Что самозанятый сможет зарегистрировать в качестве товарных знаков

  • Название своего бренда. Это может быть уникальное название, псевдоним и даже имя с фамилией.

Товарный знак артиста №272508

Товарный знак блогера № 807655

Товарный знак блогера № 851976

  • Логотип. Самозанятые, как и предприниматели, могут вести страницу в соцсетях или сайт с узнаваемым логотипом со своими инициалами или названием бренда.

Логотип салона красоты, товарный знак №370348

Логотип кондитерской, товарный знак №785065

  • Доменное имя. Очень часто самозанятые, а именно специалисты, которые занимаются контентом (ведут соцсети, настраивают SEO, контекстную рекламу, создают сайты, дизайн), продают свои услуги не только через социальные сети, но и через сайты с собственным доменным именем. Поэтому так важно вовремя зарегистрировать домен как товарный знак.

Товарный знак №785065 компании Яндекс (“.ру” — неохраняемый элемент).

  • Упаковку товара. Допустим, Вы кондитер и продаете торты и пирожные под своей уникальной упаковкой, ее Вы также сможете зарегистрировать как товарный знак.

Упаковка чая, товарный знак №194682

В качестве товарных знаков также регистрируют цветовое сочетание бренда, звук и даже запах.

При регистрации товарного знака самозанятый получает право использовать не только одно обозначение, но и все аналогичные варианты. То есть если Вы зарегистрируете название Вашего бренда, то защита будет распространяться и на доменное имя (если оно совпадает), группу в соцсетях и так далее. Лучше начать с регистрации Вашего названия, и тогда все схожие обозначения будут под правовой охраной.

Что нельзя регистрировать как торговую марку

Несмотря на то, что у предпринимателей довольно обширные возможности в плане выбора индивидуального обозначения для их продукции, ограничения все-таки есть.

Так, нельзя зарегистрировать торговую марку, если:

выбранное обозначение не обладает различительной способностью (сюда относятся общеизвестные метки, обозначения, отражающие объективные качества продукта или его форму, но при этом никак его не индивидуализирующие);

ТЗ содержит противоречащие принципам гуманизма, морали и нравственности символы, смыслы и образы;

ТЗ повторяет полностью или в части другие охраняемые объекты интеллектуальной собственности, применяемые к аналогичной продукции (ТЗ, фирменные наименования и др.);

ТЗ похож на официальную символику или названия (гербы, флаги и др.);

ТЗ похож или повторяет знаки отличия, печати, клейма;

выбранное обозначение содержит в себе ложные сведения;

ТЗ вводит покупателя в заблуждение по поводу изготовителя товара и/или назначения продукции и др.

Справка. Некоторые ограничительные требования носят оценочный характер. Например, запрет на регистрацию ТЗ, которые содержат противоречащие принципам гуманизма, морали и нравственности символы, смыслы и образы.

Многие компании в маркетинговых целях выбирают довольно «интересные» обозначения. Они приковывают внимание СМИ и открывают широкие возможности для бесплатного пиара. Успех в регистрации ТЗ таких брендов во многом зависит от грамотной работы юристов. Например, в 2020 году Роспатент зарегистрировал марку, которая на слух воспринимается как неприличное слово. А здесь владельцы сети доставки роллов с экстравагантным названием рассказали, насколько важна правовая поддержка, когда выбираешь «хулиганское» название и маркетинговую стратегию.

Видео о регистрации товарного знака

Что изменит новый закон?

1. Зарегистрировать товарный знак сможет каждый.

В России регистрировать обозначения в качестве товарных знаков могут только юридические лица и индивидуальные предприниматели. После вступления нового закона в силу такая возможность появится и у физических лиц независимо от наличия у них статуса ИП.

В первую очередь эти изменения ввели для самозанятых граждан. По заявлению Сергея Собянина, число самозанятых в Москве превысило 1 млн человек. Все они смогут зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания для защиты своего бренда. Например, такая возможность пригодится, если человек продает дизайнерские товары или оказывает услуги репетитора. Предполагается, что нововведения будут стимулировать малый бизнес и помогут гражданам развивать личные бренды для продвижения собственных товаров и услуг.

При этом, вопреки новостям в СМИ, регистрировать товарные знаки смогут не только самозанятые, но и любые дееспособные физические лица, в том числе иностранцы. По общему правилу иностранные граждане не могут зарегистрироваться в качестве ИП, потому до вступления закона в силу регистрация товарных знаков не представляется для них возможной.

Если вы оказываете услуги или продаете товары, убедитесь, что вас не смогут привлечь к ответственности за незаконное предпринимательство. Уверены, что это не про вас? Только имейте в виду: в числе рисков серьезные финансовые потери, принудительное трудоустройство и лишение свободы

2. Наследникам правообладателей на придется регистрироваться в качестве ИП.

Предоставление физическим лицам возможности обладать исключительными правами на товарные знаки упрощает регулирование вопроса о наследовании таких прав. Сейчас наследник обладателя исключительного права на товарный знак должен в течение года зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя или произвести отчуждение исключительного права 2 . В следующем году такая необходимость отпадет.

При этом могут возникнуть проблемы, связанные с неиспользованием товарных знаков. Законодательством допускается досрочное прекращение правовой охраны товарного знака в случае, если он не используется три года (п. 1 ст. 1486 ГК РФ). Значит, если наследник станет обладателем права на товарный знак без намерения его использовать и добровольно от него не откажется, третьим лицам, желающим использовать этот товарный знак, придется три года ждать досрочного прекращения его правовой охраны вследствие неиспользования.

Предполагается, что наследование товарных знаков может стать причиной введения потребителей в заблуждение. Ведь наследник может использовать товарный знак для производства товаров иного качества, нежели наследодатель.

Похожая ситуация возникает при классическом отчуждении исключительного права на товарный знак. Согласно п. 2 ст. 1488 ГК РФ такое отчуждение не допускается, если оно может стать причиной введения потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя. За исполнением этой нормы следит Роспатент. Например, ведомство не допускает отчуждение исключительного права на товарный знак без отчуждения исключительного права на промышленный образец, если при производстве товаров указанные средство индивидуализации и результат интеллектуальной деятельности используются совместно. Представляется, что при наследовании исключительных прав на товарные знаки Роспатенту следует осуществлять аналогичные проверки.